Sviby Insight Day #2 toimus kolmes linnas

Maikuus toimus järjekorras teine Sviby Insight Day, mis sel korral jõudis lisaks Tallinnale ka Tartu ning Pärnu korraldajateni. Keskendusime küsimusele "Kuidas mõista oma publikut paremini kui kunagi varem?", jagasime Eesti läbi aegade suurima publiku-uuringu tulemusi ning kuulasime ettekandeid inspireerivatelt külalistelt, kes aitavad mõtestada, kuidas tänases maailmas jõuda õigete inimesteni õigel moel.

Uuringu perioodi ajal märtsist 2024 kuni märtsini 2025 kogusime kokku tervelt 33 633 vastust kultuurisõpradelt üle kogu Eesti – terve aastaringi jagu kogemusi, ootusi ja muutusi. Insight Day’l jagasime külalistele ülevaadet uuringust ning jagasime uuringust tulenevalt mõtteid teemadel “Kuidas Eesti publik mõtleb, mida ta otsib ja kuidas tema harjumused muutuvad”, “Kuidas väikeste muudatustega suurendada ürituse mõju ja publiku lojaalsust”, “Millised ootused ja vajadused on erinevatel vanuse- ja sihtrühmadel”, “Milliseid kanaleid ja sõnumeid publik kõige rohkem usaldab” jne. 

Lisaks uuringu tutvustamisele toimusid igas linnas ka inspireerivad ettekanded. Tartus oli meiega Eesti Draamateatri turundusjuht Mari Nurk, kes avas kuidas juhtida kultuuribrändi, millel on sügavad juured ja mis peab olema elujõuline ka kiiresti muutuvas maailmas ning kuidas traditsioonilist ja prestiižikat brändi ajakohastada ilma kaotamata selle väärtust. 

Tallinnas toimus paneeldiskusioon “Kuidas viia muusika ja artist publiku südamesse?”, kus oma kogemusi jagasid Toomas Olljum, Henrik Ehte ja Grettel Killing. Üheskoos vaadati otsa küismustele: “millised lood, vormid ja kogemused aitavad muusikal ja artistil jõuda publikuni ajastul, kus tähelepanu on lühike ja valikuid on lõputult?”, “Kuidas kasvatada publikut, kes ei tule vaid ühele kontserdile, vaid jääb pikemaks ajaks toetajaks ja kogukonna osaks?” jpt. 

Pärnus tegi ettekande "Kuidas sünnivad erakordsed kogemused ja brändid" Sviby juht ja asutaja Jaan Naaber, kes jagas kogemusi ja ideid, kuidas iga puutepunkti kaudu ehitada sügavat ja kestvat sidet oma publikuga.

Aitäh kõikidele esinejatele, osalejatele ning kohtume juba järgmisel Insight Day-l!

Sviby Insight Day on ürituste sari, mis toob kokku korraldajad, kultuurivaldkonna loojad ja juhid, et üksteist julgustada, jagada teadmisi ning luua uusi võimalusi. See on päev, kus jagatakse teadmisi publiku ootustest, külastuskogemuse disainimisest ning kultuuri sotsiaalse ja majandusliku mõju suurendamisest ning tutvustatakse Sviby põhjalike uuringute tulemusi. Sviby Insight Day keskmes on kultuuriürituste mõju ja väärtus, käsitledes praktiliste ja loominguliste lahenduste kaudu järgmisi võtmeteemasid nagu publiku kasvatamine, külastus- kogemuse disainimine, sotsiaalne kogemus, äriline kasv, kultuuri sotsiaalne ja majanduslik mõju.