Sviby @ TMW 2026: Kultuur kuulub inimestele

Tallinn Music Weeki raames toimus sessioon Estonian Companies in Spotlight, kus tutvustati ettevõtteid ja organisatsioone, kes kujundavad Eesti muusikavaldkonda täna. Tunni jooksul anti kiire ja sisukas ülevaade sektorist – alates plaadifirmadest ja agentuuridest kuni festivalide, klubide, tehnoloogiaettevõtete ja piletimüügini.

Laval olid: FAAR Music, Treski Fest, Sviby, UCE Agency, Fairmus, Kultuuriklubi Tempel ja kurvad uudised.

Sellised kohtumised on olulised, sest need aitavad mõista, kuidas Eesti muusikaturg päriselt toimib, millised on võimalused koostööks ning millised ettevõtted aitavad meie kultuuril kasvada.

Jaan Naaber ja Sviby sõnum Tallinn Music Weekil

Sviby asutaja Jaan Naaber jagas laval lihtsat, kuid tugevat mõtet: Kultuur kuulub inimestele.

Kultuur ei kuulu platvormidele, süsteemidele ega vahendajatele. Kultuur kuulub publikule, artistidele, korraldajatele ja kogukondadele, kes sellele elu annavad.

Muusika on rohkem kui meelelahutus.

Muusika on identiteet.

Muusika loob kuuluvustunde.

Muusika ühendab inimesed, kes pole kunagi varem kohtunud.

Ja kõige võimsam hetk sünnib siis, kui artist kohtub publikuga live-s.

See on hetk, mille nimel kogu valdkond olemas on.

Mis on Sviby?

Sviby on kultuuri- ja üritustehnoloogia ettevõte, mis aitab korraldajatel tuua rohkem inimesi üritustele ning ehitada pikaajalist publikut.

Lihtsustatult öeldes ühendab Sviby:

• piletimüügi

• publikuandmed

• turunduse

• korduvkülastuste kasvatamise

• ürituste avastamise

• sujuva kliendikogemuse

Täna kasutavad Svibyt juhtivad festivalid, teatrid ja kontserdikorraldajad. Sviby portaalis tehakse üle 2 miljoni toimingu kuus ning Sviby äppi kasutab üle 65 000 inimese.

Piletist publikuni

Traditsiooniliselt mõõdetakse edu müüdud piletites.

Meie usume, et järgmine arenguetapp on mõõta edu publikus.

Kes tuli? Kes tahab tagasi tulla? Mis neid kõnetab? Kuidas kasvatada kogukonda lisaks müügile?

See on muutus: Piletitest publikuni.
Ühekordsest ostust pikaajalise suhteni.

Miks see on oluline muusikasektorile?

Muusikavaldkonna tulevik sõltub sellest, kui paljud inimesed saame tuua ruumi.

Rohkem publikut tähendab:

• tugevamaid artiste

• jätkusuutlikumaid üritusi

• täis saale

• rohkem investeeringuid

• elavamat kultuuri

Kui rohkem inimesi tuleb kohale, võidavad kõik.

Me ei ehita lihtsalt piletiplatvormi

Me ehitame ligipääsu tundele.

Hetkele, kus ruum muutub elavaks.

Hetkele, kus publik ja artist loovad midagi ühist.

Hetkele, mida mäletatakse aastaid.

Kultuur kuulub inimestele

Tallinn Music Week tuletas taas meelde, kui palju tugevaid tegijaid Eesti muusikavaldkonnas tegutseb.

Jaan Naaberi sõnul tuleb järgmine kasv siis, kui tehnoloogia aitab rohkematel inimestel kultuurini jõuda.

Sest lõpuks kuulub kultuur inimestele.

Ja meie töö on tuua inimesed sellele lähemale.