Jaan Naaber: kellele kuulub kultuur?

Jaan Naaber, Sviby asutaja ja juht

Hiljuti ilmus Eesti Ekspressis artikkel kultuurivaldkonna vanima piletiplatvormi juhist – loost, mis rääkis juhtimisstiilist, börsistrateegiast ja ambitsioonist muuta kultuur rahvusvaheliseks äriportfelliks. See avas selgelt vaate äriloogikale, mis seab esiplaanile kasvu ja kontrolli – ja pani küsima, mis roll jääb sellises käsitluses kultuuri sisule ja inimestele.

Kellele kuulub kultuur?

Jah, kultuur on majanduse mootor. See käivitab ja inspireerib, loob töökohti, kasvatab loovust ja toob investeeringuid. Aga kultuur on seejuures ka midagi palju enamat – see annab rahvale identiteedi, hoiab ühist mälu ja loob nähtamatu, kuid kandva silla inimeste vahel. See on ühiskonna pehme jõud. Nähtamatu, kuid tuntav ja emotsionaalne.

Kultuur ei sünni ainult tabelites, vaid inimeste sees. See sünnib koostöös, väärtustes, elamustes ja kogemuses. Teatris, muuseumis, kontserdil, spordisaalis, kultuurikeskuses jne.

foto: Kristel Pallasma

Kultuur vajab partnerlust, mitte kontrolli

Kultuur ei ole lihtsalt äriportfell ega valdkond, mida saab juhtida üksnes turuosa ja kasumlikkuse kaudu. Me usume, et kultuur toimib usalduse, vabaduse ja sisulise partnerluse, mitte lepingusanktsioonide või juriidilise surve kaudu.

Kultuur kuulub inimestele

Iga korraldaja, kes loob. Iga külastaja, kes kogeb. Iga loovisik, kes võtab riski ja jagab midagi isiklikku. See ei ole ühe ettevõtte omand. Kultuur on meie ühine ruum ja vastutus.

Sviby sai alguse korraldajatest. Inimestest, kes tahtsid ise otsustada, ise vastutada ja ise luua. Meie eesmärk pole kontroll, vaid tugi. Mitte piirata, vaid avada. Usume, et kultuuri jätkusuutlikkus tähendab ka tugevat, läbipaistvat ja õiglast ärimudelit, aga see peab tuginema partnerlusele, mitte survele. Me usume, et kultuuriplatvorm peab töötama korraldaja jaoks ning andma selgust, kiirust ja valikuvabadust.

Meie kasutatav tehnoloogia võimaldab korraldajatel ise hallata kogu piletimüügi tsüklit – kiirelt, läbipaistvalt ja ilma tarbetute piiranguteta. Kuid piletimüük ei ole ainult tehniline protsess – see on osa terviklikust kogemusest, alates hetkest, mil inimene märkab üritust, kuni ta istub saalis või kogemuse järgselt seda teistega jagab. Meie mõtteviis on kultuuri korraldaja ja külastaja keskne. Kultuur on kogemus. Ja see kogemus peab olema selge, lihtne ja inimlik igale osapoolele.

Oleme korduvalt kuulnud korraldajatelt, kuidas varjatud tingimused või tehnilised ummikud tekitavad rohkem stressi kui loominguline töö. Me usume, et tehnoloogia peab loojat vabastama, mitte takistama ja piirama.

Ja see ei ole idee tulevikust, see töötab juba täna. Svibyga koostöös on korraldatud tuhandeid üritusi – väikestest sõltumatutest algatustest kuni suurte festivalideni. Kui platvorm on partner, muutub piletimüük loomulikuks osaks loomeprotsessist.

Viimase aasta jooksul on kultuurikorralduses hakanud liikuma uued tuuled

Üha rohkem on loojad ja korraldajad valinud partneri, kes ei esinda vana jõupositsiooni, vaid toob valdkonda selgust, vabadust ja koostööd. See on märk uuest ajastust, kus kultuuri ei valitseta, vaid toetatakse. Kus loojal on ruumi ja publikul ligipääs. Ja see on alles algus.

Eesti kultuurimaastik on väike. Seepärast peab meie koostöökultuur olema suur.

Me ei vaja monopole, vaid mitmekesist ökosüsteemi. Me ei vaja hirme ega survet. Me vajame usaldust ja valikuid.

Meie missioon on anda loojatele vabadus, korraldajatele kontroll ja publikule ligipääs.

See ei ole ainult väärtuspõhimõte, see on ka kasvustrateegia. Me ei vahenda kultuuri, me ehitame selle ümber toetavat ja skaleeritavat tugisüsteemi, mis töötab Eestis juba täna ning mille mudel rakendub ka üle piiride

Meie visioon ja veendumus on lihtne – kultuur kuulub inimestele.

Ja meie töö on aidata sellel ausalt, avatult ja inimlikult jõuda nendeni, kelle jaoks see päriselt loeb.